随着Z世代消费群体成为主流,他们强烈的个性化需求及颜值至上的消费习惯,使得品牌更加关注产品包装的颜值。在这种趋势下,越来越多的品牌开始在包装上发力,力求通过别具一格的亮眼设计吸引更多消费者的注意。那么怎样的包装才能快速助推品牌出圈呢?

包装出圈三大法则

首先,设计年轻化。对于Z世代而言,不好看不买是真的!不然为啥总有那么多博主测评视频,标题打的都是“很丑却很好用的xxx品牌”。看看这评论,都在询问使用感受!这也恰好说明了产品好,也扛不住包装不好看。那么,什么样的设计才叫年轻化呢?

还是拿农夫山泉的长白雪天然雪山矿泉水来说,其设计没有浓重的色彩,整体颜色、图案和谐统一,不少消费者表示看起来简约却不失高级。可见,这款产品的包装设计是非常符合大部分年轻人审美的。所以,品牌若想打造更加年轻化的设计,还需要洞察年轻人的审美。

其次,与消费者产生共鸣。感性的Z世代只会为自己的喜好和情感需求买单,一款产品的包装设计如果能与消费者产生共鸣,也能形成独特的品牌记忆。

比如,“宠物经济”爆火后,俄罗斯牛奶品牌Milgrad升级了新logo,将品牌首字母M与猫耳朵结合,让人情不自禁联想到“猫喝牛奶”的画面。其新包装拼装还能还原出一只完整的猫咪,塑造营销记忆点的同时还与消费者产生共鸣,因此其产品销售十分火爆。

所以,通过差异化的包装来激发消费者的好奇心和猎奇心理,与消费者产生共鸣,也是品牌进行包装设计时可采取的方向。

再者,极简包装彰显品牌个性。品牌启用极简包装创意,虽然非常冒险,发挥的空间不多,展现的信息量较少,但用好了一样能保证品牌的辨识度。

就像Monachus瓶身设计采用极简模式,但瓶贴设计的灵感来源海岸边奇形怪状的鹅卵石,独特的气候条件让鹅卵石的纹理、形状等都产生了差异化,这就让Monachus瓶贴的每一款设计都足够的独特,简约而不简单。既保证了Monachus包装设计的极简性,又让极具创意的设计有了独特性,彰显了品牌独特的视觉形象。

找对通路实现差异化

当然,在这个万物皆媒的时代,产品包装除了保持着外包装功能外,还承载着制造互动、营造新鲜感、实现营销传播、传递品牌价值等多重属性,是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。一个好的包装体系可以形成独特的品牌资产,其重要性不言而喻。但话虽如此,很多品牌在包装的实际打造过程中却还面临着诸多挑战。

比如,不知道去哪里快速又精准地找到自己想要的包材,又或是找不到自己满意的包装设计团队。此时,一个好的平台就能让您事半功倍。

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