信息流广告是混排于好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，它的形式有图片、图文、视频等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样，可能你都不会发现这是一条广告。

　　它的特点是算法推荐、原生体验，可以通过后台标签进行定向投放，根据自己的需求选择推广曝光、落地页或者应用下载等，最后的效果取决于广告创意+定向投放+竞价三个关键因素。

　　目前信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式之一，更多的是选择图文的形式，很少出现视频广告，因为这一类APP的用户主要目的是信息获取，加入视频就会显得突兀。而在新兴的短视频APP中，基本上全部是视频的形式，这一类的用户主要是为了娱乐，一个好的创意视频广告，也有大火的机会。

　　1、信息流广告的优势

　　算法领先。大数据描绘多维度用户画像，通过人群标签精准定向理想受众，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

　　高度原生化。与内容融合在一起，不会在用户操作和阅读的时候强插广告，用户反感度低，商业和用户体验之间有比较好的平衡。

　　互动特性强。用户可以参与互动，根据平台的特性可以自发进行广告的多维传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），可以对潜在受众进行持续影响。

　　效果评估准。最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素，大数据统计能够分析出每一笔广告成本投入的效果。

　　2、短视频行业的信息流广告

　　短视频app作为时下作为最热门的音乐短视频APP，截止今年7月初，全球月活用户超过15亿，日活用户超3.2亿，用户数量持续增长，用户使用时长也逐渐增加，正在抢占更多的用户时间。

　　目前官方已经开放的推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，企业可以自行按需选择。根据艾瑞指数的数据，用户60%以上是90后用户，70%以上的用户来自一二线城市，男女比例基本持平，该平台广告适合以中年轻群体为目标用户的企业投放。

　　信息流广告是在“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。在用户下滑观看新视频时，不定期插入视频广告，它们并不是粗制滥造的，相反因为短视频的审查机制，这些视频大多制作精良并且富有创意，不会对用户使用体验造成干扰。同时在广告页面底部拥有非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买等等。此时，用户如果对该产品有兴趣，就会点击该广告去进一步的了解。

　　短视频信息流广告首次出现在第4条视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。

　　3、成本计费

　　与大多数的信息流广告相同，短视频信息流广告目前也支持按CPC和CPM的计费方式进行购买。

　　01、按CPC计费

　　按CPC计费就是按点击计费，目前短视频信息流广告的一个CPC的成本价格大概为0.2~0.5元左右。按照cpc的方式计费，可以让广告主仅仅为感兴趣的潜在客户付费，大大节省了广告成本。

　　02、按CPM付费

　　按CPM计费即按千次曝光计费，所谓曝光也就是广告视频在用户手机屏幕中出现，不管用户是否观看，都记为一次曝光，目前短视频信息流广告一个CPM千次曝光的价格为6~8元。

　　按CPM的计费形式适合广告预算充足，对目标受众无法做精准预判的广告主或自身拥有较强的品牌影响力，有较强的广告创作能力的广告主。通过海量的曝光，更大限度的发现潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，因信息流广告最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素，所以营销成本更主要的是来自于同行竞争，因此一个与众不同的创意就显得尤为重要。

　　在信息流的基础上，短视频还有一种方式能够帮助信息流广告做好营销，那就是开通短视频蓝V。因为短视频的审查机制，能够做信息流广告的商家，必须要具备相应的资质，所以这些正规企业的广告主完全可以开通一个企业蓝V，这样当用户从信息流广告页面进入到主页，看到有蓝V认证能够更容易的获得用户信任。

　　另一方面，短视频蓝V还拥有很多特权，例如开设商品橱窗，用户可以直接在视频页面点击购买，还有线下店铺认领，设置到店优惠，获得线下的流量变现，这样线上线下的推广效果都能够实际看到，广告主也可以随时调整推广策略，达到最佳的推广效果。

亿企联互联网广告创业：https://download.qncyw.com/show/project/5373.shtml