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家电企业的下一个蓝海是“绿色智能消费”?

企服日报 2021-12-31 17:31:29    我要分享:

近日,在全国工业和信息化工作会议上,工信部表示,将统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展,提升制造业核心竞争力,并强调将扩大新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材消费。对于家电行业来说,这是个利好消息。

业内推测,2022年,将是制造业向全面绿色节能转型的一年,绿色节能家电消费将成为家电市场的发展的重要方向之一。随着消费者环保节能意识日益增强,节能家电也将成为销售主力。

绿色消费成家电消费新风尚

绿色消费的兴起,离不开政策支持。近期,多个部门密集出台举措,如扩大绿色低碳消费产品有效供给,完善废旧汽车、家电回收处理体系,鼓励发展“互联网+回收”等新业态新模式,多方发力推动绿色消费的发展,也为家电绿色消费指明方向。

行业认为,相关举措加力,绿色低碳循环发展的消费体系逐步完善,有望加速开启我国绿色消费空间。绿色高效政策的出台,也对家电行业的能效水平提出了更高的要求,家电行业将迎来绿色升级加速期。

随着居民消费加快升级,多样化、个性化需求不断增长,消费内容也在发生了显著变化。消费者开始从注重量的满足逐步转向追求质的提升,绿色消费悄然兴起。绿色消费品种不断丰富。节能家电、节水器具、绿色建材等产品走入千家万户。

有公开数据显示,2021年1-10月,一级能效冰箱零售量份额达到59.3%,变频一级能效空调零售量份额达到69.3%,一级能效洗衣机零售量也达到63.6%。京东在2021年卖出的一级能效空调、冰箱、电视三大类家电,可以在一年中减少近200万吨的碳排放。从各大调研机构发布的数据来看,在促进绿色消费有关政策措施推动下,绿色家电产品供给逐步优化,市场规模不断壮大。

目前,国内已经有很多家电企业开始从设计生产、平台销售、回收处理、运输流通等多个环节着手,通过技术、管理创新推进绿色转型。绿色消费已渐成气候,成为家电市场里不可小觑的潮流,产品覆盖电视机、冰箱、空调、洗衣机、热水器、燃气灶和集成灶等多个家电品类,既促进消费产品的更新换代,又推动国人的消费升级,成为家电消费市场的新风尚和新增长点。

笔者发现,随着国内绿色家电消费风尚渐起,在相关举措加力下,绿色低碳循环发展的消费体系逐步完善,我国家电产业绿色消费空间有望加速开启。

年轻人成为绿色消费主力军

目前,国内接近4亿人口的90后和00后正在逐渐撑起中国消费的未来。作为未来消费市场的中流砥柱,年轻消费者在选购家电时越来越倾向“绿色家电”,特别是新婚新居一族成为这股绿色家电消费潮中的主力军。

对于家电企业来说,了解年轻消费者背后的心理决策和如何洞见未来商业机遇便显得尤为重要。京东公开数据显示,消费者在购买家电时享受或考虑到节能补贴,而专门挑选高级能效的产品的用户占比达7成之多。

家电企业的下一个蓝海是“绿色智能消费”?

图片来源于电商产品截图

事实上,近年来各大知名家电品牌都相继作出了重心转型的行动,为迎合年轻消费者的需求纷纷推出了年轻化、智能化以及绿色环保的家电产品。天猫数据显示,今年双11期间,包括海尔、美的、海信在内的30多个家电品牌参与了“绿色家电“会场,上线了平板电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器、燃气灶、空气净化器、风扇和电饭煲等十几个品类、上百款符合国家一级能效的家电商品。鼓励消费者选择绿色低碳的生活方式,也为消费者提供更多绿色、低碳的家电产品可选。

此外,互联网技术的高速发展、移动终端的爆发式增长,也为家电行业注入新的发展力量。当绿色环保家电被赋予智能化元素,产品支持智能互联,APP远程操作,通过语音也能控制家电产品,在潜移默化中,消费者对家电产品的使用习惯开始发生转变,而80后、90后就成为家电转型的先行者。归根到底,年轻消费者和家电厂商之间存在着相互促进、相互迎合的关系。

笔者觉得,随着技术发展以及消费升级带来的消费者个性化、多样化需求,绿色智能家电越来越受年轻一代主流消费群青睐。目前,我国正进入新一轮老旧家电更新换代高峰期。其中年轻一代日渐掌握家电采购决策权。借此窗口机会,积极采取措施推动智能绿色家电走进千家万户,有着多方面作用和意义。

绿色消费成家电企业转型新动力

对于家电企业来说,绿色家电的核心是节电、节能。特别是随着碳中和、碳达峰等议题的兴起,消费者环保节能意识也日益增强,生活消费开始向低碳倾斜,健康、节能的家用电器逐渐受到消费者青睐。绿色消费需求的升级将带动整个家电产业的绿色升级,如何推动绿色家电普及,促进消费者低碳生活,成为家电企业都在思考和正在解决的问题。

在笔者看来,绿色低碳家电生活理念需要长期践行,家电企业可通过技术创新,供应链升级改造、绿色回收和绿色服务等方式来实现绿色环保的家电产品落地。首先,家电企业需要进行绿色环保家电概念的宣传和常识普及。家电企业通过推广宣传绿色节能家电知识,能逐渐改变人们传统的生活方式、思维方式以及价值观念,引导和培养消费者走向绿色生活。

其次,绿色家电消费的倡导,有利于家电行业可持续循环发展、绿色家电回收和能效标准的后续提升。随着环保理念的更新,人们对于绿色环保家电或具有节能功能的家电产品需求不断增加。比如家电企业以回收业务为切入点,向拆解再利用领域延伸,探索全行业绿色循环经济模式。

目前,海尔智家已搭建第一个国家级、数字化全流程绿色再循环体系;通过美的售后服务系统,国内用户可通过400客服电话或美的服务公众号自助报单回收废旧家电,同时客户通过美的商城/美的到家实现以旧换新。

第三,绿色家电消费,有利于持续扩大内需。家电是大宗消费品,也是拉动消费的重要力量。大力推广绿色智能家电,可进一步刺激居民家电消费升级和新旧家电换代,对于扩大内需、促进内需和外需协调发展具有积极意义。家电企业生产销售高质量和性价比高的智能绿色家电等产品,不仅能加速企业转型升级,还有助于激活用户消费需求,实现家电消费短期内快速增长。

笔者觉得,绿色节能家电不仅考验着家电产品的节能水平,也直接体现了家电厂商的技术基础。能够在绿色节能方面获得用户良好口碑的家电产品,可展现出家电品牌的硬实力。因而在家电产品的绿色节能方面,家电厂商都在积极地加码,推动家电行业节能水平的整体提升。

写在最后

我国拥有强大的制造能力和超大规模市场,形成绿色家电生产和绿色家电消费的有机联动,将进一步激发消费潜力,助力家电行业可持续发展。对于家电企业而言,想要持续壮大,就必须深耕绿色节能技术升级。

随着国家对于绿色智能家电等产品的鼓励,绿色节能将成为明年家电企业创新的主要方向之一。围绕“绿色环保”方向,家电企业需要不断深挖用户需求,在工业设计、技术研发等方面不断创新,以适应和引领绿色消费潮流,才能在竞争日益激烈的市场中稳步前进。


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