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收割东南亚“流量红利”,彩妆品牌菲鹿儿获得数千万美元A轮融资

行密 2021-09-23 14:07:59    我要分享:

近期,快时尚彩妆品牌菲鹿儿获得数千万美元A轮融资。投资方为五源资本及XVC。本轮融资将主要用于四个方面,分别是:供应链平台及自有工厂建设、中台及前台的人才梯度搭建、产品研发投入、品牌建设和营销推广费用等。

菲鹿儿成立于2016年,在公司定位上,是一家数据驱动的品牌集团,以数据驱动产品开发、营销及渠道等产品全生命周期,打造品牌矩阵以适应每个区域市场,从而更好地服务新兴市场的主流需求、主流市场的新兴需求,成为下一代美妆品牌集团,目标是打造新兴市场“欧莱雅”。目前,菲鹿儿是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。

据菲鹿儿创始人方星此前介绍,他在2013年成立了彩妆类目的出口贸易公司,以跨境电商的形式在国外发展,然后才在2016年创建了菲鹿儿品牌。

收割东南亚“流量红利”,彩妆品牌菲鹿儿获得数千万美元A轮融资

图片源自菲鹿儿官方微博

成立早期,菲鹿儿便向印尼,越南,菲律宾、泰国等新兴市场发力,专门针对当地人不同肤色、肤质来生产满足其化妆需求的产品。因切入时间较早,占据了东南亚流量红利,同时借助国内电商运营优势和供应链优势,占据了一定的先发优势并不断放大。

产品层面,公司聚焦底妆和彩妆两个方向,已推出多款“明星产品”,如18色眼影盘“日落之光”等,彩妆产品迭代周期大概为3至6个月。

2016年至2021年,菲鹿儿借助Shoppee、Lazada、速卖通、亚马逊等跨境电商进入了北美、东南亚、俄罗斯等市场。菲鹿儿品牌方表示,目前其已经是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。

线下方面,菲鹿儿入驻THE COLORIST调色师线下门店,位列店内彩妆类目销售前十。

除此,菲鹿儿还拥有自主研发中心以及6家核心工厂,主要聚集在广州总部附近。同时在深圳设有全球市场办公室,团队方面,目前研发人员约20人,团队占比10%,运营人员占比约40%,团队规模将持续扩张。

谈及未来计划,菲鹿儿创始人方星表示,今后将更好地利用电商渠道来降低营销成本、释放新兴市场需求,通过打通端到端数据、整合各方面优势以服务用户更长的生命周期。


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