“小罐茶”商标和专利遭驳回无效,这下营销都救不回来!
信息发布者:浙江麦知网络科技有限公司 日期:2019-06-19 00:00:00
"中国茶史"的起源,到目前为止是众说纷纭,争议未定,大致说来,有先秦说、西汉说、三国说。茶以文化面貌出现,则是在两晋北朝,最早喜好饮茶的多是文人雅仕。我国茶的种类繁多,比如白茶、绿茶、红茶等等,每种茶品之下还有各种茶叶。
在中国文化复兴和消费升级趋势下,又出现了一个全品类,走高端风格的中国茶品牌——“小罐茶”。
北京小罐茶业有限公司创立于2014年,是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。小罐茶用创新理念,以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源,联合六大茶类的八位制茶大师,坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制,独创小罐保鲜技术,共同打造大师级的中国茶。自称独创小罐保鲜技术、一罐一泡的小罐茶曾风靡一时。
2017年,一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕,将营销做到了极致。
为了保护其品牌,北京小罐茶业有限公司早在2014年12月11日便向商标局申请第30类“小罐茶XIAOGUANTEA”商标,并于2016年6月21日核准注册。之后,又陆续在30类上申请“小罐茶”、“小罐茶馆”、“小罐茶·大师作”等等商标。
不过近日,通过商标局查询,小编发现其中第20426843号30类“小罐茶”商标被无效宣告了。这枚商标是北京小罐茶业有限公司在2016年6月24日申请,2017年8月14日核准注册,如今却被无效宣告了,难道小罐茶昔日辉煌将不复存在?
不仅仅是商标被无效,就连专利也难以幸免。据悉,2016年6月16日,小罐茶还曾向国家知识产权局申请一项实用新型专利——“一种茶叶包装容器”(专利号:ZL201620589762.4)。2017年6月12日,东莞市星翰五金制品有限公司向国家知识产权局专利复审委员会提出无效宣告申请,称“小罐”的金属材质不具有新颖性,其易撕盖通过卷边方式密封虽与其他罐体通过卷边方式有所不同,但是“卷封方式”跟卷边的实质形同,并且都是为了紧密卷合。
2017年11月8日,该专利被国家知识产权局专利复审委员会宣告无效。委员会经审理认为:涉案专利的是通过采用卷边的方式卷合罐盖与罐体,是市场上非常常见规的金属罐的卷和方式。并且小罐茶的包装不具有创造性、实质性的特点和进步。
没想到昔日将营销做得如此极致的小罐茶,如今却面临商标、专利双双被无效的情景,难道小罐茶将走向没落了吗?还是将浴火重生?
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