不知道大家有没有看NBA？北京时间6月14日，在2019年NBA总决赛中，来自加拿大多伦多的本土球队——猛龙队最终夺得总冠军，成为了NBA历史上第一支非美国本土的总冠军球队。加拿大时间的6月17日上午10点，猛龙队举行盛大的夺冠庆典，多伦多整座城市陷入狂欢，所有的市民都在为猛龙队欢呼祝福。

然而，在猛龙队庆祝胜利之余，却不得不面临棘手的商标问题。

2014年12月，猛龙队替换队徽。

美国知名功能性饮料制造商——Monster Energy认为猛龙队新队徽logo的龙爪造型与其商标logo的魔爪造型近似，会对自身商标的独特性造成影响，让消费者产生误会。此外，Monster Energy表示，其品牌成立至今已经销售了价值超过十亿美元的产品，从摇滚音乐会到饮料包装以及周边产品，具有较高的品牌知名度和社会影响力。猛龙队的队徽会使影响外界对于Monster Energy商品的辨别和购买。于是，Monster Energy便以商标侵权为名开始向美国专利局提出诉讼。

此后，猛龙队与Monster Energy陷入了长达四年的商标争夺战。

猛龙队方面对于Monster Energy的侵权诉讼严正表态：猛龙队在1995年建队初期就已经在副标中出现了“龙爪”元素。2014年的新logo将爪子和篮球进行了融合，形成了目前的队徽。而Monster Energy商标是2002年才推出，猛龙队不存在商标侵权。

双方各执一词，对于商标侵权的纠纷持续至今也尚未有任何定论。不过，猛龙队今年的夺冠对于Monster Energy来说，或许并不是一件坏事。

对于企业而言，商标是企业外在的体现，是消费者对与品牌最直观的感受，往往代表了企业的文化内涵和核心价值。在创业初期，企业往往会因为不重视而疏忽了商标，觉得等创业成功了再注册也未尝不可。但是好的创意不会一直等你，商标的注册和申请越来越难也有这部分的原因。麦知建议企业及时注册商标，亡羊补牢，也许就来不及了。