下面只能是“精细化”。不需要太多的流量，只需要流量都来自于自己的目标客户；不需要太大的访问量，但需要访问者都是对自己的产品有兴趣的，也就是我们常说的以用户直接可达性、对品牌的高度认可、重复购买为特点的“私域流量”。小程序：电商可以精耕细作的自

留地说到依托于“私域流量”的竞争，没有比社交平台更合适的地方了。首先，如前所述，这是一个12亿用户已经很难离开的平台，既然用户离不开，那商家就去过去，到用户中去。其次，小程序醉大的特点是不需要安装，打开即用。较之下载安装单独的APP而言，极大地降低了用户使用门槛。基于对个人信息的担忧，用户对APP普

遍持警惕怀疑的态度，能不装就不装，少装一个是一个，但微0信总是要装要用的，小程序较之APP的优势就很明显了。第三，也正是因为不需要安装，小程序可以天然地保持用户体验的高度一致和可控。不需要考虑不同操作系统之间的差异，也不需要考虑用户是否更新到醉新版本，这些都能够降低电商经营者的运维成本。醉后，也是醉

重要的，基于已经实名制的微0信平台，小程序用户的注册登录门槛很低，但主动打开登录的过程

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却能够保证“来的都是真正的客”，大大提高了访问客户的有效转化率。商品页面、促销活动可以通过微0信和朋友圈转发扩散，这种基于熟人关系的传播效果比在大平台上买流量不知要好到哪里去了。小程序突出了消费者和商家之间的直接

联系，平台隐身在后面提供基础性服务。从“大而全”的平台到“小而精”的小程序，体现的是从批量化到个性化、从数量竞争到质量竞争、从追求销量到注重盈利的电商模式变迁，这是网络技术、大数据、平台模式共同作用的结果，也是电商行业的必然发展趋势。作为新型流量聚合和分发入口，小程序的爆发速度超乎想像。根据中国网信

办数据显示，2019年年底我国国内市场上监测到的APP数量达到367万款，而小程序则已经超过450万，反超了APP成为用户触达内容和服务的重要途径。同样，根据QuestMobile数据，美团外卖、饿了么等在小程序中的流量也已经超越了其APP本身的流量。众所周知，随着人口红利遭遇瓶颈期，互联网竞争早已

从增量拓展到存量厮杀阶段，流量获取成本持续攀升，转向小程序无疑是有效的增长途径。