刚过去的618年中大促，照例是各家电商平台奋力厮杀的***。几家老对手忽然发现，今年擂台上不知道什么时候已经站上了新人：小程序。以微0信为代表的小程序商家们已经不满足于蹭流量了，他们自己提前两天组织了“616”购物节，声势浩大。某些知名品牌的小程序店在活动期间的访问量已经和在大平台上的旗舰店不相上下，

例如某知名运动品牌“618”当天的独立访问量增长了7倍多，接近160万。小程序，已然大市场。2017年1月，微0信推出了小程序，之后各大互联网公司都上马了自己的小程序。据艾瑞咨询的统计，如今小程序的活跃数量已经超过了450万个，超过现有APP总和，网络购物和生活服务是份额突出的前两大领域。2019年

小程序电商完成的销售额为8000亿元，较之2018年的5000亿，增长了60%。根据专业第三方机构对200多个知名品牌小程序店的跟踪统计，其中绝大部分在2019年都经历了***式的增长。2019年平均增长率超过100%，某国内知名手机品牌的增长率是1700%多，而某服饰品牌是3600%多。某一传统大0

牌化妆品第0一时间在小程序上开设了官方商城店，2018年风平浪静，流量增长率只有不到20%，可2019年的增长率却是34700%多

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这速度充分体现了小程序惊人的生命力。也有少数品牌属于“后知后觉”型，2018、2019年的增长率都不高，但2020年却奋起直追。多个品牌的同比增长率超过200%，某化妆

品品牌更是超过了5000%。根据对其中几十家品牌的跟踪统计，2020年618期间其小程序独立访问量环比平均增长了74%。小程序上发生的这一切，不过3年多的时间。平台化：为什么只有社交平台可以？2013年8月，微0信正式上线微0信支付，在支付宝已经发展了10年之后进入支付领域，现在已经占据移动支付市场

的46%，超过支付宝。2016年春节，支付宝花了2.15亿元打造春晚上的“集五福”活动，鼓励大家问亲朋好友要福字、发福字。支付宝很迫切地向进入社交圈，4年过去了，依然没有成功。为什么两大巨头的相互进入，一个失败，一个成功？表面上都是平台，可平台和平台之间有着本质的差异。平台的核心是用户，是用户和用户

之间的联系，我们称之为“网络外部性”。微0信醉初是个通讯工具，是以取代运营商短信的姿态诞生的。作为通讯网络，用户之间的联系是“直接”的，使用微0信的用户越多，微0信对我的用户越大。