黑色星期五遇冷，海外电商市场如何？-青年创业网

在主阵地美国，今年的“黑五”仿佛比往年都要“静悄悄”。关税压力下的美国商家提前备货，降价促销，但依旧很难再看到涌入商场抢购的人群，“丧尸攻城”一般的火热氛围不再，线上线下都像一个普通的休息日气氛。

“黑色星期五（黑五）”是每年感恩节后的头名个星期五，意味着美国一年一度的年底购物季拉开帷幕。在“黑五”到圣诞节的这段期间，商家们疯狂打折促销，以便让作为美国经济驱动力的消费者可以在这期间展示消费能力，促使商家营业额能够至少抵上全年的40%，以期“扭亏为盈”或实现盈利。

然而事实却给商家们泼足了冷水。据悉，今年“黑五”当天，美国线上销售额达到74亿美元，同比增长19%。单听数字仿佛还不是很差，但同“双十一”仅天猫就上交的2684亿元（约合381.7亿美元）的销售成绩单相比，相距甚远，仅相当于2015年的“双十一”天猫总额。

提早促销“注水”节日效果

据CNBC报道称，亚马逊自上月22日就开始了“黑色星期五”的促销活动，连着会员日加大折扣，而在秋季就开始了其他的促销活动。今年10月，沃尔玛也开启了线上促销活动，据了解，本次促销在时间上说是比以往任何时候都早的。

亚马逊会员日，紧接着就是“黑五”的来临

因而，洛杉矶的一名当地上班族Sara在接受《环球时报》采访时表示，商场的折扣看起来并不是很大，自己今年将不会在“黑五”当天集中购物里，需要购买的东西之前就已经在网上买全。

在“黑五”当天，一篇名为《黑五到来，不再有疯狂购物》的文章，出现在美国主流财经媒体《华尔街日报》上，引发关注。文章中，经济学家在预测2020年消费放缓的前景时，就已经开始将其与08年经济危机时的情况相提并论了，并且“黑五”为这一估测提供了有力依据。

贸易战冲击“黑五”消费

除了商家提前促销使得“黑五”的销售额颇有下降，中美贸易战也是“黑五”遇冷的影响因素之一。

据法新社27日新颖调查显示，尽管包含了关键的购物假期，美国消费者信心在11月份仍然持续转差。当月美国消费者信心指数连续第四个月下降，跌至125.5。

虽然在今年8月，美国总统特朗普曾把对部分中国产品加征10%关税的时间推迟至12月15日，但这并没有让消费者与商家真正受益。自9月1日以来，美国对中国产品加征的关税，涵盖总值520亿美元的消费电子产品，这就已经给美国带来超过20亿美元的成本。后有路透社报道称，加征的关税将影响到价值390亿美元的鞋类和服装，使得商家税费成本提高，促使商家提高商品售价，消费者的购物成本随之上升，也是影响“黑五”低迷的一大因素。美国本土尚且如此，反观国内的“黑五”，是否也会像今年北京的寒冬一样提早到来呢？

无视“寒冬” 海淘买手的全面出击

近年来，持续交融的全球商业模式，使得中国消费群体作为重要参与者，登上“黑五”的舞台。随着国内消费升级、海淘渗透率上升，海淘平台的类型、数量逐渐丰富，越来越多的海淘买手也在细分垂直领域、升级业务模式，架起手机直播，为国内消费群体带来“全景式”采购体验。

“黑五”期间海淘的中国买手，图片来自《电商》杂志

面对海外“黑五”的寒冬现象，加之“黑五”处于国内“双十一”与“双十二”夹击的尴尬境地，海淘买手的生意还好做吗？

美国东部时间早上6点，结束了两个小时室内直播的Jessie与老公穿梭在纽约大的奥特莱斯，边介绍，边往购物车里装着粉丝们下单的商品，24小时的“黑五”直播卖货正式开始。

Jessie面对《电商》杂志称，去年她的海淘店交易额破百万，鉴于今年黑五促销提早开始，于是Jessie将今年的KPI定的比去年高出许多。Jessie表示，随着自己带货量的增大，美国商场的态度发生了极大转变，从禁止拍照、直播，到专门给自己提供了一间布置好的房间，以供跨时区直播。

Jessie正在进行“黑五”直播，图片来自《电商》杂志

三年前，美国留学毕业的Vicky在帮亲戚代购了几次之后，彻底爱上了海淘，并与本在硅谷工作的老公开了一家全球购买手店，目前在淘宝已经有超过18万粉丝。

同样是据《电商》杂志采访报道，Vicky透露去年她通宵直播了12个小时，带来了远高于日常五倍的可观收入，今年准备24小时直播扫货，预计收益至少翻倍。

凭借社交、直播平台的渠道加码，越来越多像Vicky与Jessie这样的身居海外的海淘买手，加入了“黑五”这个特殊的购物节。

Vicky与自己的丈夫共同经营着自己的淘宝海淘店铺，图片来自《电商》杂志

加之国内各电商平台不断加大在海淘业务的发力，比如今年“黑五”期间，淘宝全球购延续了买手直播的操作，70多个国家的超过1万名买手在线直播，总直播数超过15000场。

以及国外销售商对中国买手的优待，众多海淘买手获得了国内大批忠实粉丝的追随，其产品的类型、品牌的质量、物流的加速、购买的通道以及售后等方面都有了质的提升，在海外的“黑五”正值寒冬之际，海淘买手们欣欣向荣的景象为乙亥年“黑五”大战画了一个完美的句号。